大数据公司TalkingData与iziRetail逸芮合作，选取北上广深一线城市的6家高档商场，研究他们的商业定位、经营成长，以及客群画像。希望以此全方面的了解这些奢侈品商场。
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SKP、IFC等北上广深6家高端商场的“魅力”指数 | iziRetail快报
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本次研究对象：北京SKP、北京国贸商城、上海恒隆广场、上海IFC、广州太古汇、深圳万象城。
综合分析上述商场的2016年销售业绩、近3年销售额涨幅、客流量、品数个数、业态均衡性这5个因素。来看看哪家商场对市场、消费者来说更有吸引力。
销售业绩谁拔得头筹？
从2016年销售额的绝对值来看，北京SKP以96亿元位居榜首。
不过，纵观近3年的业绩状况，上海IFC的复合增长率达17.4%居6家商场之首，当然它2011年开业，也是这6家商场中最年轻的项目之一。
谁的聚客能力最强？
TalkingData通过对这6家商场今年5月份的客流量的对比，发现广州太古汇的客流量最高、其次是深圳万象城。而上海恒隆广场的客流量最低。
这与商场的体量、业态丰富度，以及市场的竞争环境都有关系。上海恒隆广场体量最小，且定位和业态上都比较“高冷”，客流量会相对最少。
相比之外，广州太古汇的客流量最大，这与广州缺乏高品质的高端购物中心，以及项目本身业态比较丰富，不仅仅服务于高档奢华人群都有关系。
谁的产品更丰富？
北京SKP商场有部分百货形态，场有850个品牌，消费者的选择非常丰富。而其他5个购物中心项目的品牌数量集中在100-300个之间。
TalkingData通过对这6家商场的人群进行检测，描绘出各自的消费者画像。发现这6家商场虽然分布在五湖四海，但消费者的共性还是比较明显的。
深圳男人最爱逛街
整体上看，各大商场的男女比例接近1：1，尽管女性略多，但差距比较小。特别是深圳万象城，男性客户反而更多。看来，商场在针对女性购物的同时，也不能忽略男性的购物需求。
80后是消费主力
从人群年龄分布来看，80后是这6家商场的主力消费群体，占比超过一半，80后已经成为高档品牌的主力客群。
横向比较这6家商场，发现上海恒隆、IFC商场里的90后、00后数量是相对更多的，由此可以说明，上海的高端消费群更加年轻化。
7成以上顾客是已婚族
这6家商场的人群结构中，已婚人士占比超过70%。看来，即便是高端商场，在品牌和业态规划上也要更加注重家庭消费、亲子消费的需求。
4成顾客是有车一族
高端商场拥有私家车的人群占比达到40%左右，停车场成了很多商场的“门面”，如何做好停车服务变得十分重要。
恒隆和SKP高端手机占比更高
不同手机的持有一定程度上也反应出客群的消费力，恒隆、SKP高端机占比高的特点也符合这两家商场专注“高大上”的定位。
消费者线上应用偏好
各商场的人群对不同类型App的偏好差异较大，消费者需求正朝着多样化、多元化发展。
比如，北京的高端客群对生活服务更感兴趣；而广州、深圳的客群更喜欢娱乐类App；同时，广州人也爱阅读，深圳人更会理财。
生活服务类包括餐饮、汽车服务、房产、医疗、母婴、快递物流等与生活相关的应用；娱乐包括视频、音乐、通讯社交、图片摄影和游戏等娱乐相关的应用。
消费者线下消费偏好
北京和上海的高端客群更爱美，他们对“丽人”类的消费偏好远超过广州和深圳。活力之城深圳的高端人群在线下更热衷于运动；而北京和广州的吃货最多 。
丽人包括美容美发、纤体瘦身和美甲等；运动健康包括户外装备、游泳用品、健身器材、骑行运动等；生活服务包括药店、图文快印、皮具保养等店铺。
通过对各商场人群使用设备的监测，我们看到，每个商场对不同区域人群的辐射力也各有差别：
北京的市区辐射力最强；上海的省外辐射力最强，以恒隆广场为代表，是较早开业的奢侈品购物中心，在长三角地区有相当的影响力； 深圳以其地缘优势对港澳台的辐射力最强。
你的消费者周末去哪消磨时间？
我们通过热力图，研究了这些商场的顾客，看他们周末更喜欢去哪里。
结果发现北京两个商场的顾客对城东较为青睐、上海恒隆广场的顾客则在内环活动。上海IFC和深圳万象城的顾客周末基本都在商场附近，只有广州太古汇的顾客在周末是遍布全市的。
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